Ami 2008-ban még skateshopként indult, 2014-ben már különálló gördeszka és ruházati márkává vált – a Primitive Skateboarding prémium gördeszkáiról és számtalan kollaborációról ismert. A Paul Rodriguez által alapított Los Angeles-i márka csapata olyan nevekkel büszkélkedhet, mint Franky Villani, Wade Desarmo, Tiago Lemos vagy Marek Zaprazny.