A New Era Cap Company története vérbeli amerikai álom: a jelenleg is családi vállalkozásként működő, sapkák gyártásával foglalkozó céget egy német bevándorló, Ehrhardt Koch alapította 1920-ban, New Yorkban. A vállalat rengeteg szabadalommal rendelkezik, valamint kizárólagos beszállítói az amerikai baseball- és futball ligának, és a kosárlabda szövetségnek.