A Keith Hufnagel nevéhez kötődő HUF cipőmárka a ’90-es évek elején indult útjára New Yorkból, majd ruházati kollekcióval kiegészülve rövid idő alatt meghódította a gördeszkás szegmenst, és nem kellett sok idő, hogy streetwear vonalon is jelentős branddé váljon. Kínálatát markáns, sokszor merész, ugyanakkor kellően letisztult termékek, és limitált, különleges kollekciók jellemzik.